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Le nouveau magazine de la métropole de Lyon parie sur la fin du toutes-boîtes

Article

14/04/2016

LYON ; Communication

Le second numéro de MET’, le nouveau magazine de la métropole de Lyon vient de sortir. Un support totalement repensé pour répondre à trois enjeux majeurs. Le passage en métropole qui a attribué au Grand Lyon les compétences du département. La diminution des budgets que connaissent toutes les institutions publiques. L’articulation du support papier – toujours nécessaire – avec un écosystème numérique en pleine évolution. Le nouveau MET’ traduit des choix stratégiques assumés et illustre des tendances de fond de la presse territoriale.

Le passage de la communauté urbaine en métropole en janvier 2015 a entraîné une transformation globale de la communication du Grand Lyon. Avec, comme axe central, la volonté de mettre plus en avant les politiques publiques. La création d’un nouveau magazine intervient comme la troisième étape de cette stratégie après la réorganisation de la direction et la création d'un service web et Édition et d’un pôle dédié aux événements et à l’attractivité du territoire. « Jusqu’ici, nos cibles étaient les habitants et citoyens. Avec nos compétences – le social et l’éducation notamment – nous nous adressons à de nouvelles cibles que sont les bénéficiaires des aides sociales, explique Pascale Ammar-Khodja, directrice de la communication de la métropole de Lyon. Il fallait donc repenser le sommaire du magazine mais aussi adopter un autre ton, une autre façon de parler. » Faire évoluer le projet éditorial dans un contexte de restrictions budgétaires a conduit le service communication à repenser le support intégralement, dans sa forme comme dans ses fonctions.

URL : http://www.cap-com.org/content/le-nouveau-magazine-de-la-met...

Niveau d'autorisation : Public